六个核桃成家喻户晓饮品

　　相信很多人都听过“经常用脑，多喝六个核桃 ”这个广告吧。

　　这个广告自诞生之日起，就跟“脑白金”广告一样，在电视台里铺天盖地的播出，到现在可谓家喻户晓，现在甚至连很多小孩子都会模仿。

　　不过，这则广告最近遭到了公众的质疑，起因就是这句广告词“多喝六个核桃”。大家质疑的重点就是：“六个核桃”核桃露是否真含有六个核桃？“六个核桃”真的能补脑吗？

　　有消费者表示，“六个核桃，我可能买过吧，补脑这个功能，我们不能随便说。”浙江医院营养科主任郑培奋表示，核桃补脑是有这种说法的，但人们如果真要补脑，那为何不直接去吃核桃呢？

　　“六个核桃”是河北养元智汇饮品股份有限公司的代表性产品，该公司始建于1997年，位于河北省衡水市，公司实控人为姚奎章。

　　2010年企业被评为“国家级诚信示范单位”，连续多次被授予“河北省农业产业化重点龙头企业”。

　　2015～2016年，“六个核桃”通过冠名电视节目，知名度得到迅速提升。当时，“六个核桃”独家冠名江苏卫视现象级大型科学真人秀节目《最强大脑》；独家冠名湖北卫视全国首档脑力开发节目《天才想得到》等，成为家喻户晓的饮品。

　　与“脑力”“天才”等节目名称挂钩，加上其“经常用脑，多喝六个核桃”等广告语，“六个核桃”成为不少家长心中的“补脑饮料”。

　　其中，短发陈鲁豫出镜的“经常用脑，多喝六个核桃”，让养元饮品在央视上掏出了6000万元的广告费。

　　一位家住安徽的张女士表示，自己一直以来深信“六个核桃”可以补脑，不光经常买来给孩子喝，还让家里的老人喝。“平时逢年过节送礼也送‘六个核桃’，亲戚都挺认可的。”

　　此外，其部分产品线被命名为“易智”“智汇”等，读音与“益智”“智慧”相同。其介绍中，有一句便是“六个核桃，您身边的健脑专家”。“这很容易使人联想产品有“补脑”功效。”张女士说。

　　张女士还表示，此前以为“六个核桃”的含义，就是一罐饮料是用6个核桃制作而成。但这就像鱼香肉丝没有鱼一样，一罐“六个核桃”里也没有6个核桃。据百度百科介绍，“六个核桃”中的“六”是代表吉祥、顺利的意思。

　　但不可否认的是，“六个核桃”通过冠名各种益智类节目，形成的“智慧”营销策略，使其获得了市场的青睐。

　　2008年-2011年，养元饮品营收增幅以每年接近100%的速度野蛮增长。2013年、2014年和2015年养元饮品营业收入分别为74.31亿、82.62亿、91.17亿；净利润约为15.82亿、18.31亿和26.2亿。2016-2021年，养元饮品的营收分别为89亿元、77.41亿元、81.44亿元、74.59亿元、44.27亿元和69.06亿元。

　　据悉，养元饮品营收主要依靠补脑等全新概念以及高密度营销投入火起来的六个核桃。据财报显示，2018年至2021年，核桃乳贡献营收80.21亿元、73.78亿元、43.66亿元、67.06亿元，在总营收中的占比分别是98.48%、98.91%、98.62%、97.17%。这意味着养元饮品超九成收入来自核桃乳。

　　财报还显示， 2019年到2021年，养元饮品的营销费用（含广告费、市场推广费、促销品费用）为6.47亿，3.76亿，6.52亿。此外，“六个核桃”的在包装上成本也很高。这足以说明六个核桃对养元饮品的重要性了。不过也正因有养元饮品的重点支持，六个核桃自然也就成为了家喻户晓的饮品之一啦。